序章　ブライダルとは何か

1　結婚の社会的意味

2　ブライダルの定義と語源

3　本書が扱う 3 つの領域

4　本書を貫く学びの視座

第 1 章　日本の結婚と家族関係

1　家族とは何か－その役割と機能

（1） 生産・労働機能　　（2） 養育・教育機能　　（3） 扶助機能

（4） 再生産機能　　（5） 精神的機能－豊かな社会で重みを増す役割

2　明治期の家制度－「家」を基盤とした社会のしくみ

3　戦後の民法改正と家制度の解体

4　高度経済成長と核家族化－「近代家族」の形成

5　女性の社会進出と結婚観の変化

（1） 1980 年代　　（2） 1990 年代

6　家族制度と結婚文化

7　まとめ

第 2 章　結婚の歴史と世界の結婚事情

1　結婚という制度を考える

2　日本の結婚の歴史

（1） 原始時代から奈良・平安時代の結婚　　（2） 武家社会と嫁入婚

（3） 江戸時代の結婚　　（4） 明治期から戦前までの結婚

（5） 近代の日本の結婚

3　西洋の結婚の歴史

（1） 古代ギリシャの結婚　　（2） 古代ローマの結婚

4　世界の宗教と結婚

（1） 宗教と結婚のかかわり

5　まとめ

第 3 章　婚礼文化と儀式

1　婚礼文化とは何か

（1） 人生儀礼としての婚礼　　（2） 婚礼儀式の社会的機能

2　神前式の様相

（1） 神前式の成立背景　　（2） 神前式の特徴　　（3） 式前準備と席次

（4） 神前式の儀礼の流れ　　（5） 神前式の現代的意義

3　キリスト教式の様相

（1） キリスト教式の成立背景　　（2） キリスト教式の特徴

（3） 式前準備と席次　　（4） キリスト教式の儀礼の流れ

（5） キリスト教式の運営上の留意点　　（6） キリスト教式の現代的意義

4　人前式の様相

（1） 人前式の成立背景　　（2） 人前式の特徴　　（3） 式前準備と席次

（4） 人前式の儀礼の流れ　　（5） 人前式の運営上の留意点

（6） 人前式の現代的意義

5　仏前式の様相

（1） 仏前式の成立背景　　（2） 仏前式の特徴　　（3） 式前準備と席次

（4） 仏前式の儀礼の流れ　　（5） 仏前式の運営上の留意点

（6） 仏前式の現代的意義

6　まとめ

第 4 章　婚礼衣装の文化

1　婚礼衣装の起源

2　日本の婚礼衣装の歴史的変遷

（1） 平安時代：貴族文化と「白」の神聖性の萌芽

（2） 室町時代：武家文化と白無垢の誕生

（3） 江戸時代：町人文化の台頭と色打掛の発展

（4） 明治時代：近代化と西洋文化の流入

（5） 戦中～現代：洋装化と多様化の時代

3　花嫁の和装婚礼衣裳の種類と文化的意味

（1） 白無垢：清純と誓いの象徴　　（2） 色打掛：婚礼の華やぎと吉祥の願い

（3） 黒引き振袖：町人文化が育てた華やぎ

（4） 新郎の和装：黒紋付羽織袴の格式

4　洋装ウェディングドレスの歴史と文化

（1） 古代から中世：色とりどりの花嫁衣裳

（2） ヴィクトリア女王と白の時代

5　花嫁が顔を隠す文化：ベールと頭飾の意味

（1） ベールの起源と意味　　（2） 頭飾：綿帽子と角隠しの由来

（3） 通過儀礼としての「変身」

6　婚礼衣装と社会・文化的意義の考察－衣装に映し出される社会制度

7　まとめ  

第 5 章　ブライダルの慣習

1　婚礼慣習の文化的・社会的位置づけ

2　日本の婚礼慣習

（1） 暦と六曜の考え方　　（2） 見合い　　（3） 三三九度

（4） ご祝儀　　（5） 水　引

3　西洋の婚礼慣習

（1） サムシングフォー　　（2） ウェディングケーキの歴史

（3） ブーケとブーケトス　　（4） ユニティキャンドル

4　婚礼のプロトコール

（1） 装いの注意　　（2） 食事の注意　　（3） 贈答・振る舞いの注意

5　まとめ

第 6 章　現代日本の結婚・恋愛をめぐる現象

1　はじめに－「結婚」を現象としてとらえる

2　結婚の社会的な様相

（1） 婚姻件数と初婚年齢の長期推移

（2） 平均初婚年齢の上昇と結婚時期の多様化　　（3） 未婚化・非婚化

3　結婚意思と実態のギャップ

（1） 「しない」と「できない」－データでみる年代差

4　恋愛観の変化

5　結婚への動機と利点の認識

6　まとめ

第 7 章　未婚化に対する論説変容

1　はじめに－未婚化をめぐる多様な説明枠組み

2　「経済要因論」　雇用・所得不安説

3　「価値観変化論」　個人化と親密性の変容

4　「ロマンティック・ラブ・イデオロギー論」

5　「女性の経済的自立と結婚市場の変容論」

（1） 女性の自立仮設　　（2） 結婚市場のミスマッチ仮説

（3） 「負の関係」の「世代逆転」

6　「未婚化＝少子化直結論」

7　その他の論説

（1） 「地域格差論」　　（2） 「ケア負担論」　　（3） 「制度論」

8　まとめ－重層的因果としての未婚化

第 8 章　ブライダル産業の全体構造

1　ブライダル産業の概要と最新市場動向

2　ブライダル産業の定義と特徴

3　結婚式場業を中心としたブライダル市場の動向

4　婚姻件数の推移と将来予測

5　結婚式，披露宴の現状と価値観の多様化

6　新婚旅行市場

7　新生活商品市場（インテリア・家具，電化製品）

8　ブライダルジュエリー市場

9　結納・顔合わせ市場

10　結婚情報サービス・仲介業

11　まとめ

第 9 章　ブライダルマーケティング

1　はじめに－ブライダル産業が直面する構造的転換

2　ブライダル産業の市場動向と外部環境の変化

（1） 婚姻件数の長期的減少と市場縮小

（2） 市場の二極化と新たな需要構造

3　ブライダルマーケティングの定義と理論的背景

（1） 日本におけるマーケティング活動の変遷

（2） ブライダルマーケティングの定義

（3） サービスマーケティングの特性とブライダルへの適用

（4） 価値共創（co-creation of value）の概念

4　競争環境の変容－業態間競争とプラットフォームの台頭

（1） ブライダル業態の多様化と価格戦略の課題

（2） 会場紹介型プロデュース企業の台頭とプラットフォーム

（3） フォトウェディング市場の台頭

5　ブライダル商品の特性

（1） 人生儀礼性と高い感情価値　　（2） 文化創造性と時代先行性

（3） 意思決定構造の特異性

（4） 体験商品としてのサービス特性と統合的理解

6　ブライダルマーケティングの戦略

（1） 体験価値設計戦略　　（2） 関係性構築戦略

（3） 顧客接点戦略と戦略統合の視点

7　まとめ

第 10 章　ブライダル販売促進と新規市場

1　はじめに

2　販売促進の役割と基本概念

（1） 販売促進とは何か　　（2） ブライダル販売促進の 3 段階

3　ブライダルフェアと広告宣伝の実際

（1） ブライダルフェアの意義と機能

（2） ブライダルフェア来場者の行動変容

（3） ブライダルフェア企画・運営のプロセス

（4） 広告宣伝の種類と媒体特性　　（5） 広告予算の設定方法

4　テクノロジーとデジタルマーケティングの活用

（1） デジタルマーケティングの四層構造

（2） DX・AI の活用と次世代フェアの可能性

5　新規市場と拡大要因

（1） なぜ新規市場の開拓が必要か

（2） セカンドウェディング市場：再婚という新たなブライダル需要

（3） 新規市場開拓に向けた商品・サービス開発の方向性

6　まとめ

終章　これからの結婚とブライダルの未来

1　多様化する家族と結婚

2　伝統と時代先行型の産業構造

3　ブライダルとデジタル化の融合

4　未来のブライダル

5　結びにかえて

さくいん

第 10 章　ブライダル販売促進と新規市場

終章　これからの結婚とブライダルの未来